Dat de Digitale Studio van LUCA ook veel aandacht besteedt aan conceptueel denken, bewees deze opdracht: maak een case movie voor Future Lions in Cannes (2018). De briefing voor Future Lions is elk jaar:

Connect an audience of your choosing to a product or service from a global brand in a way that wasn’t possible three years ago.

LUCA maakte er een drieledige opdracht van: een origineel idee bedenken, dat beeldend sterk weergeven in een case movie én het overtuigend presenteren. Samen met Niels Depoorter ging ik de uitdaging aan.

IDEE

Uit een eerste brainstorm kwamen heel wat mogelijke doelgroepen naar voor met een specifieke problematiek. We besloten te focussen op mensen met een voedselallergie.

We deden research naar nieuwe technologieën en bekeken alle methodes om interactief informatie weer te geven: streepjescodes, QR-codes, near field communication (een vorm van radio-frequency identification), Optical Character Recognition, Intelligent Character Recognition, Optimal Mark Recognition en Intelligent Textual Recognition. Uiteindelijk kozen we voor Augmented Reality, waarbij virtuele objecten worden geprojecteerd op de echte wereld.

Op basis daarvan verfijnde ik ons creatief concept en formuleerde onze pitch:

Problem: Meer en meer mensen leiden aan een bepaalde voedselallergie. Het is vaak moeilijk om in de supermarkt snel voldoende informatie te vinden over welke producten wat bevatten.

 

Promise: All allergy info you need in one easy overview

 

Process: Mensen scannen de barcode van een product in de supermarkt en krijgen meteen alle nodige info via een app.

 

Proof: We werken samen met voedingsdeskundigen. Zelf zijn we via onze opleiding gespecialiseerd in app design.

 

Proposal: We zijn nog op zoek naar supermarktketens waar we onze app mogen uittesten.

Na een enquête over voedselallergieën, verspreid via social media en mail, stelden we ons idee bij van een toepassing in supermarkten naar delivery services en restaurants.

Ik informeerde naar het standpunt van chefkoks over voedselallergieën. Hebben ze liefst dat klanten hun profiel al doorgeven bij reservatie, zodat zij daar al rekening mee kunnen houden bij het inslaan van hun ingrediënten? Staan ze open voor co-creatie (de klant kiest en kookt mee)?

Onze toepassing verfijnde zich tot een digitale menukaart, waar je meteen kan zien welke gerechten geschikt zijn voor jouw voedselallergie, en een deursticker waardoor je al voor het binnengaan of reserveren weet bij welke restaurants je terecht kan. Via Foursquare kan je zien welke restaurants aan jouw noden voldoen.

CASE MOVIE

Ik zorgde voor het storyboard, scenario, de naam en de copy:

Friends are the new family. They bring the sparkle into your life. They are there, when you want to celebrate. Can you think of anything cosier than going to dinner together? Especially when you’re being served delicious food.

 

But for some people, food brings stress. If you eat something wrong, you could become ill. An allergic reaction can even lead to death. Every 3 minutes, an allergic reaction to food sends someone to the emergency room. For people with a food allergy, eating out is difficult. Not a lot of restaurants appreciate you being picky about which ingredients they use.

 

To reach out to those left out of the fun food times, we came up with a new restaurant ranking, for the chefs who take into account your allergy needs. If the restaurant is allergy friendly, you’ll find a sticker at the entrance, signalling the food is allergy safe. When you scan the menu with your smartphone, you will see a tailor-made version in augmented reality, based on the allergies you entered in the app. No need for awkward questions when ordering.

 

Easy Eat, all allergy info you need in one easy overview.

Niels voorzag de branding en animatie:

We konden rekenen op Monica Kopka voor de voice-over en Jürgen De Blonde voor de audio-opname.

PRESENTATIE

Sara Rachdi van THINK with people hielp ons om onze storytelling op punt te krijgen via een aantal voorbeelden van klassieke verhaalstructuren:

Het resultaat? Een overtuigde jury die het potentieel zag van onze toepassing!